2019年9月17-20日 in 城山ホテル鹿児島

セッションサマリー

マーケティングや行動の目的にかかわらず、人間が選択する仕組みを理解すれば、成功にたどり着きやすくなります。人間の直感と認知メカニズムは、数百万年にわたって発展し続けていますが、サイエンスとしての分析が始まったのはここ数十年の間、さらにマーケティングへの応用はわずか数年間からに過ぎません。 そこで、マーケティングブックオブザイヤーを受賞した 『The Business of Choice』の著者、マシュー・ウィルコックス氏が、科学的なインサイトを用いて、生活者に選ばれるブランドになる方法を紹介します。最新の学術研究について、自身の経験と世界中のケーススタディを用いて話します。
人間の本能に基づいた視察から、「なぜ人間が不合理に見える選択をしてしまうのか」「どうしたらマーケターがこの性質を理解したうえでレバレッジがかかる施策を打ち出せるのか」を解説。生活者に対して選択をよりシンプルにすることの重要性と、かれらに気持ちよくブランドを選んでもらう方法を伝授します。