【JAA連携セッション】今、改めて考える。「生活者に届くコミュニケーション」とは？
Panel Discussion 09:10
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セッションサマリー
トリプルメディアという言葉が出始めてから約10年。ペイド、アーンド、オウンドそれぞれにおいて企業が生活者に向けて打ち出すコミュニケーションの様相は大きく変化しました。そのなかで踏まえたい環境、注意しないといけないこと、捉えるべきリスクも様変わりしてきました。このセッションでは、オウンドメディアのアクセシビリティからデジタル広告のブランドリスク対応までの具体的な課題に対し、マイナス回避だけでなく、プラスに転換する視点のもと、「届くコミュニケーション」を実現するため必要となる対策・発想・方法論を提起します。
